重磅!腾讯拿下新赛季欧冠版权版权布局迎来重要拼图

东京奥运会甫一落幕,五大联赛接踵而至。梅西加盟大巴黎,更是让欧洲足坛的格局发生重大改变。新赛季的法甲、西甲因此备受瞩目,欧冠联赛尤为令人期待,无数球迷开始憧憬梅西和内马尔联袂迎战巴萨的盛况出现。

对于五大联赛和欧冠版权而言,这是一个动荡的夏天,其在国内的播出平台发生了全新洗牌。重磅官宣令人应接不暇。

北京时间8月11日,腾讯正式成为欧冠联赛中国大陆地区新媒体转播平台,将为球迷全程直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事,全场次免费。球迷可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯看点、极光TV等腾讯旗下平台,观看欧冠和欧联新赛季的直播、点播,以及资讯、短视频内容。

在版权的乱世,腾讯为何选择拿下欧冠版权?这对欧冠联赛意味着什么?欧冠版权对腾讯的版权布局又有什么意义?随着欧洲足坛战火的重燃,以及腾讯欧冠运营工作正式启动,这笔签约的意义将会更清楚地显现出来。

在国际足坛,欧冠的地位不言而喻,处于金字塔塔尖的最顶端。世界杯和欧洲杯当然拥有更高的价值,但这两场豪门盛宴毕竟四年一届。除此之外,欧冠与五大联赛、欧洲国家联赛一起成为国际足坛最重要的版权。

不可否认,在欧洲五大联赛中,英超独领风骚。即便英超拥有六大豪门或者八大豪门,在比赛中仍然存在一些关注度不高的比赛。欧冠却不一样,几乎从小组赛第一轮开始,就充斥着豪门对决。即便是知名度相对小一些的球队,比如泽尼特、英超顿涅斯特矿工、埃因霍温等,在各自国家联赛中也是响当当的豪门,拥趸众多。

在欧冠赛场,这些知名度小一些的豪门也不会影响收视率,他们每一轮过招的球队几乎都是来自五大联赛的顶级豪门。

本赛季欧冠的影响力又非比寻常。大巴黎将成为全世界球迷关注的焦点。这个休赛期,他们不仅得到了梅西,更是免签了拉莫斯、多纳鲁马、维纳尔杜姆等巨星。再加上内马尔、姆巴佩、迪玛利亚等人,大巴黎的星光足以令当年罗纳尔多、齐达内领衔的那支银河战舰汗颜。

法甲当然也会因此备受瞩目。但法甲绝大多数球队无法与巴黎相抗衡,后者拿下法甲联赛桂冠仅是时间问题。大巴黎真正的赛场就是欧冠,它的军备升级让欧冠联赛更有魅力。别忘了,曼城、切尔西、拜仁同样群星璀璨,对大耳朵杯虎视眈眈。

欧洲足坛大洗牌的同时,欧冠在国内的版权播出平台也面临更迭。结束了与PP体育的合作之后,欧冠版权将去向何方成为行业焦点。尽管欧冠本身价值极高,新赛季又有如此高的关注度,但遇上国内版权市场趋于冷静的大背景,前途依旧扑朔迷离。

腾讯的果断出手,给欧冠吃下了一颗定心丸。腾讯的平台以及内容产品矩阵优势,丰富的顶级赛事运营经验,以及运营英超和中超所积攒下的足球迷群体,对欧冠版权来说是理想选择。它不必担心因平台更迭会导致价值缩水,反而极有可能迎来用户群体和商业价值的“双丰收”。这对于球迷来说也不啻于一种福祉。

一年之前,足球版权并非腾讯运营的重点,其布局仍然集中在篮球领域。多年以来,腾讯一直选择与足球版权大玩家们(无论是乐视体育,还是PP体育)分江而治。但这并不意味着腾讯对足球版权毫无兴趣。

去年夏天,版权市场趋于冷静,腾讯果断出手以超低的价格拿下了英超一个赛季的版权。今年年初,在中超版权四处寻觅新的播出平台时,腾讯又站了出来。

腾讯的这两次果断出手与版权价格趋于合理密不可分。高昂的版权成本早已成为悬挂在各大互联网平台头顶上的“达摩克利斯之剑”。高价出手抢版权,无异于饮鸩止渴,而在合理的价格出手,却有可能坐收渔利。

当然,腾讯在英超和中超方面的布局,并非无的放矢。早在PP体育拿下英超版权之前,腾讯就有直播过英超的经验。而且腾讯独家持有NBA版权多年,在顶级版权运营方面,积累了丰富的经验,以及培育了大量版权运营人才。

更为重要的是:腾讯旗下包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、腾讯微视、极光TV在内的产品矩阵,能够覆盖更广阔的人群,最大化的释放版权价值,也能够带来更多用户增量。

腾讯在东京奥运会上的成功,更是证明腾讯在顶级IP运营方面具有大规模团战的能力。

丰富的大赛版权运营经验,以及完备的人才库,保证了腾讯在奥运会期间产出了包括《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》等在内的40多档原创视频节目。

在具体打法上,腾讯采用了集团军作战模式,将旗下产品矩阵的优势发挥到极致了,实现了基于熟人社交关系下的传播链条裂变。

腾讯在奥运会方面团队作战的经验,以及产品矩阵优势可以完美移植到欧冠的版权运营中。腾讯在东京奥运会版权运营方面的成功,也让外界对其运营好欧冠版权有了充分的信心。

腾讯内部框架的调整,使外界一度误以为他们将在体育版权领域收缩,甚至放弃体育版权阵地。从去年九月到现在,腾讯一系列的大动作表明外界的这种判断是荒谬的,腾讯在体育版权方面的布局非但没有收缩,反而呈现出扩张的态势。

只不过,腾讯在版权市场的风格就是不盲从、不追高。但,遇到合适的机会,他们绝不放过。在合适的时机,遇到欧冠这么优质的标的,腾讯果断拿下完全在行业的预料之内。

目前,腾讯手中握有最核心的版权依旧是NBA。过去几个赛季,NBA的众多豪门大动作频频,让其价值一路攀升。休赛季,篮网继续补强,湖人集齐了詹姆斯、安东尼-戴维斯、威少、“小甜瓜”安东尼、霍华德等明星,个个都是流量大杀器。篮网、湖人,英超再加上拥有保罗和布克的太阳,字母哥、东契奇和约基奇分别领衔的雄鹿、独行侠和掘金,新赛季火星撞地球的比赛俯拾皆是。

NBA版权给予腾讯的不仅仅是流量和广告费,更重要的是促使后者在运营方面不断突破自我,为业界树立新标杆。

除了NBA,腾讯还握有中超、MLB、NHL、F1等顶级赛事版权。更为重要的是,腾讯从中央广播电视总台手中不仅获得了东京奥运会的版权,还有北京冬奥会的版权。一个顶级体育版权矩阵的雏形初现。腾讯的版权布局以篮球为核心,但并不局限于篮球,辐射到了更多项目。

但是,在足球领域,如果只握有中超版权,布局并不充分。欧冠/欧联版权加入到腾讯版权矩阵的行列,成为了其版权布局的重要拼图。这让腾讯进一步夯实了版权领域领先者的地位。

它手中的NBA为独家版权,是其他竞争对手无法比拟的。在NBA之外,辅以中超、欧冠等顶级足球版权,形成了足篮并重的格局,持续巩固了行业竞争优势。在与任何竞争对手的直接对话中,腾讯都不存在明显的软肋。

与此同时,腾讯通过旗下矩阵产品向不同的人群辐射,能够帮助它带来全新的用户增量。更多的用户增量能够反哺腾讯的版权运营,夯实其优势。

拿下欧冠/欧联版权对腾讯都有着重要且深远的意义,可谓版权布局的一招“妙棋”。这不仅完善了腾讯在版权布局的拼图,增添了与竞争对手较量的砝码,也可以为其带来更多用户增量;对于版权行业来说,这也是提振士气的一个积极信号;对于足球迷来说,他们的看球体验也能得到全面升级。

更多精彩尽在这里,详情点击:http://szygqz.com/,英超

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注